Uobičajeno je reći da smo preplavljeni s više informacija nego što možemo podnijeti. Manje je uobičajeno priznati da se naše prosudbe oslanjaju i na sekundarne informacije koje ne dolaze iz vanjskih izvora i koje nude jedan od moćnih alata uz pomoć kojeg se možemo nositi s tom poplavom informacija. Taj izvor su društvene informacije, odnosno ono što mi mislimo da drugi ljudi misle, za BBC piše Tom Chatfield, prenosi Index.